Publicidad ENS: ¿debería la DAO invertir para impulsar los dominios web3?
Aunque las áreas de publicidad y mercadotecnia suelen confundirse, en realidad cumplen funciones distintas dentro de cualquier ecosistema digital, incluyendo el de los dominios web3 basados en tecnología blockchain. Y una pregunta que cada vez cobra más relevancia en la comunidad es: ¿debería la publicidad ENS formar parte de la estrategia oficial de la DAO?
La mercadotecnia se encarga de identificar necesidades y deseos del usuario para crear productos que los satisfagan. En cambio, la publicidad se enfoca en diseñar estrategias para dar a conocer esos productos al mercado.
En pocas palabras:
1. La mercadotecnia crea el producto
2. La publicidad lo posiciona frente al usuario
En el contexto de ENS y los dominios web3, esto es especialmente relevante, ya que no basta con tener una infraestructura sólida en crypto, también es necesario que los usuarios comprendan su utilidad, por ejemplo, para simplificar direcciones de una wallet.
Presupuesto: un factor clave para el crecimiento
Podemos coincidir en que ambas áreas son indispensables para el éxito de cualquier organización.
Después de todo, ¿de qué sirve crear un gran producto si nadie sabe que existe?
Dentro del ecosistema de los dominios web3, este problema es aún más evidente.
Muchas soluciones basadas en blockchain tienen gran valor técnico, pero poca adopción por falta de difusión — y ahí es exactamente donde una estrategia sólida de publicidad ENS podría marcar la diferencia.
Definir cuánto presupuesto asignar a publicidad no es sencillo. Sin embargo, lo que sí es claro es que debe existir una asignación específica, especialmente en un mercado competitivo como el de crypto.
Gastos actuales de la ENS DAO
Actualmente, ENS DAO cuenta con gastos operativos necesarios para su funcionamiento. Aunque no existe un estado de resultados completamente detallado y público en este análisis, hay datos relevantes que nos permiten estimar su situación.
Se realizó un swap de 10,000 ETH a USDC para asegurar operaciones durante 18 a 24 meses, equivalente a más de $13,000,000 USD.
Esto sugiere que los gastos operativos mensuales rondan los:
👉 $600,000 USD mensuales
Ingresos de ENS DAO y tendencia
En enero de 2023, ENS DAO registró ingresos por:
👉 $1,800,000 USD
A primera vista, esto indica que el proyecto mantiene finanzas saludables. Sin embargo, al analizar los meses anteriores, se observa una tendencia a la baja:
Mes Ingresos
Feb 2022. $4,000,000
Mar 2022. $3,000,000
Abr 2022. $7,800,000
May 2022. $9,600,000
Jun 2022. $3,300,000
Jul 2022. $6,800,000
Ago 2022. $4,700,000
Sep 2022. $5,500,000
Oct 2022. $2,900,000
Nov 2022. $1,700,000
Dic 2022. $1,600,000
Ene 2023. $1,800,000
👉 Total acumulado: $52,700,000 USD
Esta disminución podría estar relacionada con el ciclo del mercado crypto, pero también con una menor exposición del producto frente a nuevos usuarios — un problema que la publicidad ENS, bien dirigida, podría ayudar a revertir.
¿Por qué la publicidad ENS es clave para el crecimiento?
El crecimiento de los dominios web3 no depende únicamente de su utilidad técnica, sino también de su adopción.
Muchos usuarios aún no entienden cómo un dominio ENS puede reemplazar direcciones largas de una wallet o mejorar la identidad digital en blockchain. Aquí es donde la publicidad ENS juega un papel fundamental:
-Educar al usuario
-Aumentar adopción
+Diferenciarse dentro del ecosistema crypto
-Impulsar el uso real del producto
Conclusión: ¿cuánto debería invertir ENS DAO en publicidad?
Diversos expertos en negocios y marketing sugieren destinar un porcentaje de los ingresos a publicidad.
Existen dos enfoques comunes:
1. Basarse en un porcentaje de los ingresos
2. Basarse en la utilidad bruta (ingresos menos costos)
En el caso de ENS DAO, aunque no se conoce con precisión el costo de creación de dominios web3 en su infraestructura blockchain, sí es razonable considerar una inversión mínima en publicidad ENS.
👉 Recomendación general: asignar entre 5% y 7% de los ingresos a publicidad.
Esto permitiría:
-Incrementar la adopción
-Mantener competitividad
-Aprovechar el crecimiento del ecosistema crypto
Ejemplo de dominios ENS
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